Jusqu’où va la culture du sensationnel chez M6 ?

1er Août.

Zappant entre les activités de mère nourricière et soignante quelques jours à l’hôpital avec Colin, je zappais aussi entre les chaînes TV histoire de tuer le temps en se vidant la tête dans ce huis clos prolongé avec mon bébé.

Je découvre alors avec stupéfaction et horreur il faut avouer, une publicité : « Tapez le xxxx en sms pour savoir quel est le meilleur moment pour devenir parent Â» : ???!!!

Sur la forme, cette communication publicitaire s’adresse à un public jeune, plutôt féminin, de manière évidente : le rose bonbon domine en couleur et on croirait d’un point de vue marketing une publicité pour le choix de sonneries de portables !

En 2006, le CSA avait déjà tapé du poing sur la table auprès des éditeurs de services, à propos d’une publicité sur l’envoi de SMS sur les sujets suivants : « Pour savoir combien d’enfants tu auras, envoie ENFANT au XXXXX », « Qui seras-tu dans ta prochaine vie ' Envoie VIE au XXXXX ».

Concernant celle que j’évoque :

-          l’objet apparent : la maternité, la paternité, la parentalité. On peut donc « rationaliser Â» et automatiser l’entrée dans ce rôle grâce à une puissance extérieure telle que le téléphone portable ? Mensonge et abus de discernement ;

-          La cible publicitaire : la « future mère Â», le « futur père Â» ! soit des jeunes en mal « d’être Â», à la recherche d’émotions ;

-          L’objet réel : l’utilisation abusive d’un sujet grave, personnel, privé et intime à des fins commerciales et financières, à savoir par l’émission de SMS qui génère des flux financiers vers une société privée marchande…

Comment peut-on jouer avec des sujets aussi graves, s’adresser à une cible vulnérable parfois en manque de reconnaissance sociale et pour laquelle la maternité peut permettre de revêtir précisément ce « statut social Â» ?

Abus de crédulité ? Arnaque ? Escroquerie ? Je vous laisse juge, mais il me semble que les parents qui payent les factures téléphoniques des enfants, ont un rôle à jouer dans la dénonciation de ce type de scandale !

Les associations ne devraient-elles pas elles aussi porter plainte pour atteinte à la vulnérabilité des personnes, au nom d’une publicité mensongère ?  

En tous les cas, M6 devrait être condamné pour véhiculer ce type de publicité à valeur marchande, quels que soient le sujet et la cible…